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Réactions des internautes au budget du Québec 2014-2015

Sujet : Dépôt du 1er budget Leitao, le 4 juin 2014. Il s’agit du premier budget depuis l’élection du gouvernement libéral de Philippe Couillard, un budget attendu avec beaucoup d’appréhension, alors que le Québec traverse une période de turbulence économique.
Objectif : Comprendre la perception des internautes québécois face au budget 2014-2015, à travers les publications du Web et des médias sociaux.
Date de la veille : Du 4 juin, 16:00 au 5 juin, 16:00 EST (durée de 24 heures)

Nombre de mentions captées : 2 234

 

Budget Leitao mentions dans le temps - Vigie Média

 

Bien que plusieurs mentions (articles, statuts, commentaires) concernant le dépôt du budget aient commencé à apparaitre quelques jours avant le 4 juin, le pic de popularité est survenu précisément à 16h15, alors que les détails du budget étaient officiellement rendus publics, et diffusés dans les médias traditionnels. À ce moment, on comptait 24 nouvelles mentions par minute. Le buzz s’est poursuivi dans l’heure suivante à un débit de 11 mentions par minute.

 

Twitter et l’instantanéité

Produisant plus de 78 % des 2 234 mentions captées, Twitter a été la plateforme la plus utilisée pour alimenter la discussion autour du sujet. C’est habituellement le cas pour les sujets liés à la politique.

Budget Leitao par Types de médias - Vigie Média

Reconnu comme le média de l’instantanéité, le buzz sur Twitter s’est principalement produit dès les premières minutes suivant le dépôt du budget. À ce moment, il comptait pour 88 % des mentions totales.

 
Évolution du buzz dans le temps Twitter - Vigie Média

 

Les actualités (regroupant les sites de nouvelles, les magazines, les sites de télé ou de radio, etc.) arrivent deuxième, récoltant plus de 17 % des mentions totales. Par contre, pour la journée du 5 juin, elles représentent plus de 25 % des mentions. Le buzz sur ces plateformes étant plus étendu (moins instantané), il a connu un second pic de popularité le matin du 5 juin, alors que des analyses plus poussées de chroniqueurs politiques sont mises en ligne.

 
Budget Leitao évolution du buzz dans le temps sites d'actualités - Vigie Média

 

Notons que Facebook a généré seulement 3,5 % des mentions totales. Également, 29 articles de blogue ont été écrits sur le sujet durant cette période.

 

Les thématiques abordées

8 thématiques fortes ont été identifiées après l’analyse des mentions captées, représentant les principaux sujets de discussion :

  • L’aide financière aux entreprises (baisse d’impôts aux PME, particulièrement les manufacturières, création de Créativité Québec, etc.)
  • Austérité (un terme très à la mode fortement utilisé pour décrire l’ensemble du budget)
  • Promesses électorales (particulièrement celles qui n’ont pas été respectées)
  • Déficit zéro (hausse du déficit, remise de l’atteinte du déficit zéro)
  • Coupes de dépenses (de nombreuses coupes dans l’appareil gouvernemental, mais sans nécessairement parler d’austérité)
  • Taxes sur l’alcool et le tabac (une hausse de taxes et ses effets à prévoir)
  • Plan Nord (l’annonce de son retour)
  • Hausse des tarifs de garderie (elles passent à 7,30 $)

     
     
    Budget Leitao répartition des thématiques - Vigie Média

Note : Une même mention peut aborder plusieurs thématiques. L’aide aux entreprises, par exemple, est la thématique la plus abordée, mais elle a été souvent abordée dans des publications traitant d’autres thématiques également. L’austérité, les taxes sur l’alcool et le tabac, ainsi que les hausses des tarifs de garderie, sont au contraire des thématiques généralement abordées seules.

Les différentes thématiques reçoivent des réactions différentes, mais elles ont également leurs plateformes de prédilection.

 
Budget Leitao répartition des sources par thème - Vigie Média

  • Une différence frappante est celle entre les thématiques Aide aux entreprises et Austérité, où la proportion des mentions provenant de Twitter et des sites d’actualité est presque exactement inversée.

  • Notons également que la thématique coupes de dépenses a généré la plus grande proportion d’articles de blogue (10,1 %). Elle est présentée dans des argumentaires plus développés, contrairement par exemple à la thématique austérité, surtout présente sur Twitter.

  • Le Plan Nord est la thématique ayant la plus forte présence sur Facebook (21,2 %). Il s’agit toutefois principalement de partage d’articles provenant des plateformes d’actualités.

 

L’analyse du sentiment

On remarque que les thématiques qui sont davantage diffusées sur Twitter ont une tendance négative (austérité, promesses électorales, hausses de taxes et hausses de tarifs). À l’inverse, les thématiques plus positives comme l’aide aux entreprises, ont tendance à être moins présentes sur Twitter et davantage sur les sites d’actualité.

Budget Leitao répartition du sentiment par thème - Vigie Média

 

Globalement, on arrive à une répartition où 60 % des mentions restent neutres, 10 % sont positives contre 30 % de négatives.

Budget Leitao répartition du sentiment - Vigie Média

 

On constate que Twitter brosse un portrait plus négatif que les autres plateformes. Toutefois, le retirer de l’équation ne ferait qu’augmenter le taux de mentions positives à 14,6 % (+4,3 %). On peut donc en conclure qu’en général, on retrouve 2 à 3 fois plus de mentions négatives que positives.

Notons finalement que les mentions les plus repartagées (et ayant plus bénéficié de l’effet viral) sont des mentions généralement négatives. Encore une fois, ces repartages proviennent principalement de la plateforme Twitter.